Un informe llevado a cabo por YouTube reveló que los jóvenes que forman parte de la Generación Z buscan expresar su apoyo a causas, aprender y conectarse con la comunidad en su plataforma.
La época contemporánea se ve compuesta por los baby boomers, la Generación X, los millennials y ahora la Generación Z, quienes han sido influenciadas por los eventos y etapas de la vida que caracterizaron sus décadas en el contexto de la cultura en la que viven.
En el caso de Latinoamerica, los jóvenes de la Generación Z se encuentran atravesando una serie de vivencias y desafíos que también moldean su identidad, ya que varios de ellos aún no han explorado este terreno.
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En este sentido, YouTube se ha encargado de crear un informe en el que ha abordado las “vibes” o tendencias que han surgido en el corazón de esta generación, revelando como han creado y cultivado nuevas formas de estar en soledad y en equipo, al igual que la manera en la que se relacionan con el mundo.
El informe en cuestión destaca las inclinaciones que se encuentran liderando las relaciones entre creadores de contenidos y consumidores de los mismos. En tanto, la líder de Industria de Consumo Masivo y Gobierno en Google Colombia, Nicole Dupit, señala: “Este reporte de YouTube Vibes nos muestra tendencias que están marcando la pauta. El fandom activista, la adopción de avatares y la creatividad como herramienta para el bienestar mental son elementos que están presentes entre los jóvenes en América Latina y son conceptos que anunciantes y marcas deben considerar más de cerca para conectar con estos públicos”.
Por un lado, la Gen Z muestra un gran interés por el activismo, abarcando temas como el medio ambiente, la diversidad y la inclusión. Algunos de los hashtags más utilizados en esta temática abarcan #OrgulloTrans, #ProyectosLectores, #LosJóvenesTomanLaPalabra, #LosJóvenesSomosElPresente, #ComunidadMBTI o #GamerGirl, donde los jóvenes expresan sus inconformidades y proponen luchas.
En cuanto a influencers, se destacan figuras como Xiye Bastida, quien fue comparada con Greta Thunberg, y Nicole Becker, quienes construyen un imaginario serio de la Gen Z.
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Al mismo tiempo, el reporte señala que, con el crecimiento de la tecnología, el gamín y la realidad virtual, cada día más personas se sumergen en el mundo de identificación con avatares. La Gen Z utiliza este mecanismo para socializar, divertirse e incluso hacer compras.
Un ejemplo de influencers que marcan tendencia en esta materia es Juanchito, un jugador con habilidades especiales que cuenta con un avatar digital que rompe barreras físicas al no estar limitado por una silla de ruedas.
Por último, YouTube no se olvida de destacar como la creatividad se ha convertido en la principal herramienta de la generación más joven, la cual utiliza para enfrentar la incertidumbre y buscar bienestar mental.
