La red social Threads, lanzada por Mark Zuckerberg como competencia de Twitter (ahora X), experimentó un rápido ascenso seguido de una drástica caída en usuarios. Aunque el magnate ha implementado nuevas funciones, el panorama para Threads es incierto. Expertos opinan sobre las posibilidades de éxito y los desafíos que enfrenta.
Threads, la plataforma social que surgió como un competidor directo de Twitter bajo la batuta de Mark Zuckerberg, desató expectativas impresionantes al conseguir un pico de usuarios en tiempo récord, pero la historia que le siguió ha sido bastante diferente. En apenas 5 días después de su lanzamiento, la red social logró atraer a 100 millones de usuarios, sin embargo, desde ese punto su trayectoria ha sido cuesta abajo. La cantidad de usuarios activos ha experimentado una disminución del 80%, lo que plantea interrogantes sobre su futuro.
Ante esta situación, Zuckerberg, el creador de Meta (la empresa matriz de Facebook), no se ha quedado de brazos cruzados. Ha introducido una serie de nuevas funciones y estrategias en Threads para intentar reconquistar a los usuarios. Pero la pregunta es: ¿serán estas medidas suficientes para revertir la tendencia negativa? ¿Cuáles son los factores que determinarán el éxito o fracaso de Threads en el competitivo mundo de las redes sociales?
A pesar de la caída abrupta en usuarios luego de su lanzamiento prometedor, los expertos creen que Threads todavía tiene el potencial para recuperarse y crecer. Si bien el inicio fulgurante podría haber sido influenciado por la crisis que enfrentaba Twitter (ahora conocida como X), Zuckerberg parece mantener la calma ante esta “mortalidad infantil”, un fenómeno común en las startups tecnológicas.
No obstante, el camino al éxito para Threads no se centra solamente en números, como explica Gustavo Guaragna, CEO de Snoop Consulting, una empresa especializada en servicios tecnológicos de desarrollo. Aunque 100 millones de usuarios puede sonar impresionante, Guaragna destaca que plataformas como Instagram, Facebook y YouTube cuentan con miles de millones de usuarios. Enfocarse en la cantidad no es suficiente; lo crucial es mantener a una audiencia activa y comprometida.
En este sentido, el CEO señala que la clave para el éxito en las plataformas digitales radica en fomentar la participación y la auténtica conexión con la comunidad. La calidad de la interacción supera a la cantidad de usuarios, y Threads deberá dirigir sus esfuerzos a construir una experiencia atractiva y participativa para retener a su audiencia.
El origen del éxito inicial de Threads se atribuye a varias razones. En primer lugar, Gustavo Guaragna destaca la facilidad de acceso para los usuarios de Instagram, ya que Threads está vinculado a cuentas de esta red. Además, el factor novedad y el deseo de contar con una alternativa ante los cambios en Twitter, que ahora se llama X, también jugaron un papel importante.
Con el objetivo de revitalizar Threads, Mark Zuckerberg ha introducido una serie de nuevas funciones, que incluyen:
- 1. La posibilidad de añadir texto alternativo personalizado para fotos y videos antes de publicarlos.
- 2. La incorporación de un feed que muestra las publicaciones de las cuentas seguidas en orden cronológico.
- 3. Opciones de traducción y filtrado de notificaciones.
- 4. Desarrollo de una versión de escritorio/web (antes solo disponible en aplicaciones móviles).
- 5. Compartir publicaciones de Threads en Instagram mediante mensaje directo.
- 6. Mención de cuentas en publicaciones.
El futuro de Threads está en juego y su éxito dependerá de la habilidad de la plataforma para adaptarse a las necesidades y deseos de sus usuarios, fomentando una participación genuina y sostenible. El desafío está planteado, y solo el tiempo dirá si Threads logrará mantenerse en la competencia de las redes sociales.
